Ranking: Las 12 compañías que más gastan en publicidad en Estados Unidos

Finanzas Digital.- Una empresa no es nada sin sus clientes, y para llegar a ellos necesita enviarles mensajes comerciales que les convenzan de que deben adquirir sus productos. Es lo que se conoce como publicidad, un proceso que se estudia en las universidades de medio mundo, que tiene su parte artística y creativa… y que mueve una inmensa suma de dinero.

Sólo en EE.UU, la meca del sector, los cien mayores anunciantes invirtieron durante 2013 una cifra récord de 109.000 millones de dólares. Es, quizás, un síntoma de recuperación económica: por primera vez desde 2007 el número sube con respecto al ejercicio anterior, concretamente un 4,4%.

Las cantidades, sin embargo, no están repartidas uniformemente: en el sistema capitalista por excelencia hay grupos empresariales que pueden permitirse dedicar a esta partida mucho más que otros.

Ésta es la lista de los 12 que más gastaron durante el año pasado en el mercado norteamericano, el más importante del planeta, según los datos recogidos por la publicación especializada AdAge:

12. JPMorgan Chase

Actividad: Banca y servicios financieros
Gasto total: $188.000 millones
Variación sobre 2012: +10%.

11. Walt Disney Co.

Actividad: Producción audiovisual
Gasto total: $196.000 millones
Variación sobre 2012: +4,5%.

10. Fiat Chrysler

Actividad: Fabricación de automóviles
Gasto total: $197.000 millones
Variación sobre 2012: +1,4%.

9. Toyota

Actividad: Fabricación de automóviles
Gasto total: $209.000 millones
Variación sobre 2012: +4,1%.

8. General Motors

Actividad: Fabricación de automóviles
Gasto total: $215.000 millones
Variación sobre 2012: +2,7%

7. American Express

Actividad: Servicios financieros
Gasto total: $219.000 millones
Variación sobre 2012: +5,7%.

6. L’Oréal

Actividad: Fabricación de cosméticos
Gasto total: $234.000 millones
Variación sobre 2012: +4,3%.

5. Verizon

Actividad: Telecomunicaciones
Gasto total: $244.000 millones
Variación sobre 2012: +2,4%.

4. Ford

Actividad: Fabricación de automóviles
Gasto total: $256.000 millones
Variación sobre 2012: +12,4%.

3. AT&T

Actividad: Telecomunicaciones
Gasto total: $291.000 millones
Variación sobre 2012: +12,3%.